Faut-il craindre la bulle du marché du tapis ?

👀 Faut-il craindre la bulle du marché du tapis ?

Une révolution technologique, ça n’est pas fait que de 1 et de 0. Ça peut aussi être de la laine, du coton ou de la soie. Je viens d’en avoir la preuve en me plongeant totalement par hasard dans le business du tapis.

Je n’avais aucune idée de ce qui pouvait expliquer le boom des marques qui proposent des tapis originaux. Ça ne pouvait pas être qu’une simple tendance de design. Et en effet, les nouveaux marchands de tapis sont au cœur de problématiques industrielles et marketing ultra contemporaines.

Et c’est ce que je vous propose de décrypter.

1. Un besoin de réconfort

L’ère post-Covid que nous traversons est aussi une ère post-Ikea. D’avoir été enfermé chez nous tout en voyant via visio les salons et les chambres des autres nous a fait nous rendre compte de la tristesse de nos intérieurs, de leurs similitudes… Sans oublier le contexte d’incertitude politique et économique qui pousse à la recherche du confort et de sens.

Et voilà que cette rupture s’incarne dans un objet inattendu, un peu tombé en désuétude au point qu’on ne sait plus où trop en acheter hormis dans de grandes chaînes de magasins : le tapis, élément du décor à la fois le plus visible, le plus abordable et le plus personnalisable de nos maisons.

Il y a des signes qui ne trompent pas les traqueurs de tendance : Angela Rose, une influenceuse américaine spécialisée dans le design et le DYI, s’est rendue compte que ses tapis provoquaient beaucoup de réactions au sein de sa communauté.

L’évolution est aussi notable d’un point de vue comptable : le marché mondial des tapis et moquettes, évalué à 82 milliards de dollars en 2022, devrait atteindre 120 milliards de dollars d'ici à 2030. 50% de hausse en 8 ans, on est dans un ordre de grandeur digne d’Apple !

Alors comme toujours quand il y a une demande naissante, l’offre ne tarde pas à s’organiser avec du très grand public et du très très haut de gamme.

2. Tout est facile avec le tapis

Mine de rien, quand on le regarde bien, ce bout de tissu présente un certain nombre de caractéristiques qui expliquent bien son retour en force :

→ Il est facile à produire : comparé à des produits comme la literie, le mobilier ou l’éclairage, il est plus simple de créer un cahier des charges de toutes pièces puis une chaîne d’approvisionnement. Il est ensuite facile à fabriquer mais aussi à expédier.

→ Il est facile à personnaliser : les avancées technologiques ont permis aux entreprises de ventes en ligne de mettre à disposition de leurs clients des outils de conception personnalisée mais aussi de visualisation du résultat dans leur environnement.

→ Il est facile à licencier : parce que le tapis est simple à produire, créer une ligne de produits met moins de six mois, ce qui permet de profiter de la hype de celui ou celle qui en devient la vitrine. D’où la multiplication des collabs entre marques, designers et influenceurs. Et c’est ainsi que le tapis est devenu un élément visible du décor des vidéos, des TikTok/Reels, et autres stories.

3. Une approche « start up »

Résultat, tout le monde y est allé de son tapis, chacun à sa manière :

→ les marques existantes vont chercher des designers à la mode pour créer de nouvelles gammes : Loloi avec la star du design Justina Blakeney.

→ celles qui n’en faisaient plus s’y sont remises : Schumacher, la maison de design référence aux États-Unis, relance sa production en interne qu’elle avait arrêtée dans les années 60.

→ celles qui n’en faisaient pas s’y sont mises : Monoprix vient de lancer une collection éphémère hommage aux années 70 avec la reprise d’un modèle célèbre à l’époque.

→ les designers lancent leur propre marque : ViA Rugs, fondée par le designer et maître tisseur Jakub Staron pour rendre accessible au public, des tapis haut de gamme et sur mesure.

→ et enfin, de nouvelles marques se sont lancées : et là, le monde de la start-up est ainsi fait qu’on invente un service qui n’existe pas et/ou on nous vend quelque chose dont nous n’avons pas besoin et qui devient essentiel.

Deux exemples :

Ruggable : c’est une des marques nouvelle génération devenue incontournable. Sa particularité est de vendre des tapis lavables soi-même facilement. L’idée est venue à sa fondatrice, Jeneva Bell, le jour où son chien a ruiné un tapis très cher chez elle. On n’a pas les détails mais elle n’a pas réussi à rattraper la tache. Elle s’est dit qu’un tapis devrait être facilement nettoyable, alors elle a inventé un système unique de tapis en deux parties, comprenant une housse lavable en machine qui s'accroche à un tapis antidérapant. Désormais, elle a même des reviews dans Vice.

Ernesta : Alors, c’est carrément John Foley l’ancien fondateur et PDG de Peloton qui s’est lancé dans le business du tapis personnalisé avec un financement de 25 millions de dollars en capital-risque. Son idée à lui, c’est d’aider le client qui a une idée précise mais ne sait pas où aller pour le faire. Il peut choisir sur Ernesta parmi toutes les combinaisons de modèles et de couleurs, et commander jusqu’à cinq échantillons pour se rendre compte de comment ça rendra chez lui. Une fois la commande ferme passée, il se fera livrer et même installer le tapis chez lui.

4. DIY, tufting et audiences

Et si on pousse ce besoin de personnalisation jusqu’au bout, la suite logique c’est de le faire soi-même. Ça existe, c’est tendance et ça s’appelle le «tufting» (le touffetage en québécois). Je ne vais pas vous le détailler, cet article de Elle le fait très bien.

Mais allez faire un tour sur Instagram, YouTube et TikTok, et vous verrez des vidéos aux centaines de milliers de vues.

Découvrir ce monde parallèle permet de comprendre encore un peu mieux tout ce qu’on vient de vous raconter.

Saint-Maclou, tissez pour nous !

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