MysteryVibe, l'Apple de la SexTech

👀 L’Apple de la sextech existe

Révolution en cours dans la sextech : elle concerne aussi bien les femmes que les hommes, la santé, ne se cache plus, mais n’oublie pas son objectif principal, le plaisir.

👉 IN : Celles et ceux qui innovent ont changé de profil, venant de l’ingénierie, du secteur médical, de la finance…

👈 OUT : Il est loin le temps où cette industrie n’avait pour modèle que notre anatomie et pour seule ambition le gigantisme de ses modèles.

🍑 Après l’histoire du Womanizer qui bouleversait la masturbation féminine avec sa techno sans contact, voici celle de la start-up américano-britannique qui a repensé le sextoy, de sa conception à son image dans notre société.

🍆 🌶️ Je vais vous raconter la saga de MysteryVibe.

1. Et tout commence par un défi

Soumyadip Rakshit, Robert Weekly, Stephanie Alys et Shanshan Xu sont les personnages principaux de cette histoire. Les trois premiers se connaissent depuis longtemps. Nous sommes au milieu des années 2000 et ils travaillent alors tous chez Deloitte Consulting à Londres.

Tous les jours, ils traînent ensemble à Soho, quartier londonien qui n’a rien à envier au quartier de la rue Saint-Denis à Paris. À force, ils remarquent à quel point tous les jouets sexuels se ressemblent.

Logique : personne ne s’est posé la question de chercher autre chose PARCE QUE tout le monde pense qu’il n’y a que ça qui existe. Et c’est vrai.

Pour le simple plaisir du défi intellectuel, ils se posent deux questions :

• Pourquoi le progrès technologique néglige-t-il le plaisir des femmes et des hommes ?

• Les nouvelles technologies peuvent-elles révolutionner les jouets sexuels ?
  

Soumyadip et Robert sont ingénieurs de formation, et cette question les obsède.

2. Faire parler pour faire vendre

L’amusement devient de plus en en plus sérieux. Leur conviction qu’il y a « quelque chose à faire » grandit. Soumyadip et Robert sont rejoints par Stephanie et Shanshan et tous les quatre décident de monter leur start-up.

Nous sommes en 2014, à l’aube du tournant Womanizer. La technologie est là; la série Sex and the City et son « Rabbit » sont déjà passés par là aussi : le sextoy n’est plus tabou.

Que des signes pour leur dire que c’est le bon moment.

Leur révolution à eux, s’appellera MysteryVibe.

Première étape : créer une gamme de vibromasseurs de qualité conçus par des femmes pour les femmes. Stephanie et Shanshan prennent le lead pour imaginer ce produit de rêve, Soumyadip et Robert restent eux à la technique.

Leur stratégie est simple : le meilleur moyen pour réussir est de ne pas penser les produits seuls dans leur coin. L’équipe noue des partenariats stratégiques avec des entreprises de design, de haute technologie ou encore spécialisée dans l’expérience sensorielle.

Le résultat s’appelle Crescendo.

Là où le Womanizer invente le « sans contact » avec une technologie par aspiration, Crescendo choisit le « avec contact » : c’est le premier et le seul vibrateur Bluetooth pliable au monde. La liste de ses capacités technologiques ferait rougir le moindre smartphone.

• Le Crescendo, conçu pour imiter les doigts humains, et se plie en une myriade de formes pour s'adapter à la forme et à la taille uniques de chaque corps.

• Sous le capot : six moteurs et ses seize niveaux d'intensité pour cibler les zones érogènes.

Le crash test prend la forme d’une communauté de 1000 utilisateurs venus de 51 pays différents. L’objectif est d’abord d’avoir un maximum de retours de leurs clients de tous âges, de toutes orientations sexuelles pour améliorer leur produit.

Une fois tout en place, MysteryVibe réussit un coup de génie (marketing) :

• Pas de promotion du Crescendo.

• Utilisation de tous les réseaux possibles pour lancer des débats sur le sexe, le plaisir, et briser les stéréotypes sur la sextech et les sextoys. Elle lance notamment une grande campagne #MysteryCampaign sur Youtube et tous les réseaux sociaux.

• Nouer partenariats avec Google pour amorcer des conversations dans les couples en particulier et la société en général. Elle fait le pari que c’est le meilleur moyen pour trouver de nouveaux adeptes. Et donc de nouveaux utilisateurs.

3. La pudeur du financement

Libérer la parole et briser les tabous n’ont pas que des objectifs commerciaux mais aussi de financements. Car pour trouver des fonds afin de se lancer, MysteryVibe s’est heurté à de nombreuses réticences de la part des investisseurs qui ont peur pour leur réputation. Même ouvrir un compte bancaire a été compliqué, il leur a fallu jouer de leurs relations nouées du temps de Deloitte pour y parvenir.

À force, ils parviennent à lever 2,6 millions de livres sterling auprès d’investisseurs à Londres, à Hong Kong et en Inde. Et au total, ils auraient levé près de 9 millions de livres depuis leurs débuts.

4. Sortir de sa niche

En comblant le fossé entre l’ingénierie et le plaisir, MysteryVibe ne veut pas être cantonné au marché du sexe, mais à celui du bien-être en général. Et pour cela, il leur faut continuer de sortir de leur niche.

Cela passe par toutes les discussions qu’ils génèrent mais aussi par des victoires pas seulement symboliques

• Les sextoy deviennent des objets qu’on n’a plus peur d’exposer chez soi.

• Leurs produits sont désormais dévoilés dans des conférences « Techcrunch ».

• Ils font l’objet de critiques sur des sites de tech.

• Ils colonisent les concours de design.

• La plus belle victoire de MysteryVibe est sûrement le Design Week Award remporté en 2018 au nez et à la barbe de l’Apple Watch. Et l’an dernier, ils ont gagné le World Future Awards et ainsi gravé leur marque aux côtés de Dyson, Netflix, Playstation GoPro…

5. One more thing…

Ah oui, on oubliait. L’avenir du sextoy sera aussi médical. MysteryVibe possède son propre laboratoire de recherche et de développement sur les vibromasseurs, le seul au Royaume-Uni. C’est ainsi qu’ils ont conçu le Tenuto, le premier vibrateur masculin portable intelligent. Et surtout, une véritable alternative aux médicaments prescrits pour les troubles de l’érection. Un sextoy bon pour le plaisir et pour la santé.

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